温家宝总理在人大会议上的《政府工作报告》中指出,今年我国财政赤字合计为9500亿元。这个赤字规模创出了新中国成立60年来的最高纪录,是历史高值的2003年财政赤字的近三倍。这也意味着积极财政政策开始发挥效力,扩大赤字,筹集资金,增加投资,全力保障经济增长。
经济学家欧文.费雪有一个著名的滚雪球理论(Debt-Deflation Theory),阐明了通货紧缩将把经济拖垮,并延续至无底深潭的道理,因此,国家不惜利用巨额投资拉动消费。但是,在经济危机下,处于中产以下的消费者的消费理念都相对保守,倾向于同质低价的产品和服务,弱化品牌消费,拉动消费扩张起来的市场与消费者的心理显得“格格不入”。消费者苛刻的价格要求和严格的质量保证,使企业不能在会引发产品质量下降的原材料成本和生产过程的人力成本上进行大幅度调整,必须将成本压缩的重点放在渠道成本和销售过程的人力成本上。
电子商务在危机时刻兴起,席卷大江南北,深受资金周转危机的企业所追捧,其低成本高效益起着关键性的作用。电子商务凭借其丰富迅速的信息、强大的经济吸附力和低廉的成本投入积极拉动消费两端,一端是从生产制造到宣传销售的整条产业链,另一端是消费者购买和使用。电子商务一方面直接作用产业链部分,把产品的生产制造和渠道销售跨越式地连接起来,并且能够将消费者的反馈直接返回设计过程,形成一个高效率的闭环。另一方面,应用电子商务,渠道的费用将接近于零,考虑的只是物流。传统渠道购销交易建立在自身利益、讨价还价、互相竞争基础上,价格逐级递进产生大幅度的价格提升,利用电子商务则可以基本上把渠道成本从企业成本中剔除出去。
细致看透电子商务的企业,在生产成本上,其实也能更细微地挥别高额成本。如使用B2B搜索引擎一呼百应进行电子商务,能透过其精准化、垂直性、深入化的搜索,在浩瀚的网络世界中快速找到低价高质的原材料来源;透过网络交流进行商业谈判降低差率费用的支出;透过丰富的供求信息量,垂直搜索的关键词筛选,地域的选择,可以快速达成交易和运输,满足生产需要,降低库存数量,降低搜求原材料的费用、运输费用、保管费用等成本,最大限度降低企业生产成本的同时,腾出更多资金供企业周转投资。电子商务帮助企业实现生产资源的优化配置,还可以减少多余人员数量,节约人员成本。电子商务在经济寒冬时期,充分阐释企业节约成本新的“滚雪球”理论。
但尽管电子商务在经济寒冬中一鸣惊人,目前国内B2B龙头阿里巴巴的付费用户,也仅有30多万,相对于国内4600万中小企业而言,依然存在无比广阔的市场空白,相当一部分的企业依然未被有效激活,电子商务也没完全得到大量中小企业的信任。4万亿倾向民生领域的投资,9500亿财政赤字,都推动了国内消费总趋势,树立了“中国信心”,同时对电子商务的进一步发展和深化,提出了新的要求。从经济寒冬到经济刺激,对企业,对电子商务的发展和壮大来说,都是一个千载难逢机遇。
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