| 2008年中旬，国内知名手机门户网站百信手机网正式启动了 "F2C"（Factory to Customer）电子商务平台新模式战略，推出中国首家手机厂商在线直销平台——百信手机商城，即各品牌手机厂商在百信手机商城平台上面向消费者进行厂家直销，网民朋友可以通过百信手机商城在线直接向厂商订购自己想要的手机产品。将"F2C"模式应用于手机产品是手机产品电子商务模式的新创。
"F2C"模式的百信手机商城推出以来，先后迎来波导、诺基亚、摩托罗拉、赛洛特、纽曼、长虹、亿通、CECT、万事通、琦基、高斯贝尔等国内外知名品牌手机厂商的入驻，各个品牌的网上官方专卖店相继上线，截至09年9月，百信手机商城手机销售量突破4万台，商城营业总额达到8千万人民币，成为继淘宝数码，手机产品网络销售的又一国美。
"F2C"（Factory to Customer），本义是从工厂到消费者，厂商可以直接将自己生产的产品不经过中间商，直接卖给消费者，这是传统电子商务“B2C”模式的提升，是对传统销售模式再一次的优化。
相对于传统销售渠道，“F2C”模式减少了省级代理商、市县级代理商、零售商等一系列中间商，没有高昂的店铺租金，省去了代理商吃掉的一层又一层回扣，传统方式来合作的过程中所产生的费用以及人力物力都节省下来，减少了大量的成本，最终体现在产品的价格大幅降低，仅为传统渠道销售的50%～80%左右。
相对于传统电子商务“B2C”网络销售模式，“F2C”模式同样具有明显的优势。首先，“F2C”平台中的网络店铺是厂家官方专卖店，销售方是厂家，消费者直接和厂家进行交易。避免了网络销售中可能存在的欺诈，因为厂家作为一个大规模的品牌商，不会为一笔零售交易欺骗消费者，因此，消费者不必担心打款后收不到货。其次，销售产品绝对正品。正是因为卖方的厂家身份，所销售的产品不存在水货和翻新机，以及克隆机，同时售后服务将有充分保证。另外，价格具有足够的吸引力，由于“F2C”模式中间不存在分销商，消费者直接从厂家购买产品，厂家可以节省15%或更多的支出，而这节省的费用将作为消费者网络购机时的优惠。
"F2C"模式不仅给厂商提供了一个很好的直销平台，使出厂的手机产品直面消费者，且从源头为消费者保证了产品的品质。以厂家的信誉为保障，确保了消费者打款购机的安全性和可靠性。"F2C"模式也正是对商场、柜台、传统“B2C”电子商务发起的新的挑战，我们期待更多的手机厂家的加入，为我们提供更多的选择。
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