(中国电子商务研究中心讯)春节期间,记者走访北京市的一些商场、超市、酒店、庙会,发现到处红红火火,市场销售一片火爆,人们踊跃消费,商家赚得盆满钵满。
据了解,随着人们生活水平日益提高,春节黄金周期间也是居民集中消费、休闲的重要时段。各地围绕吃、住、行、游、娱、购,精心准备并推出了一系列的购物、民俗、美食等旅游产品。龙年消费市场出现“开门红”。
春节不仅是团圆的象征,还是消费的象征。作为最古老、最有文化内涵的传统节日春节,已不再是传统意义上的“过大年”,更是一个拉动市场经济动力的新引擎。
春节消费市场吸金大增
龙年春节期间,各地商贸企业抓住旺销时机,以金龙贺岁为主题,开展丰富多彩、年味浓郁的促销活动。
冬季服饰、金银珠宝、通讯商品、文化休闲、旅游用品等继续成为消费热点。
据商务部监测,2012年春节,除夕至正月初六,全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元,比2011年春节期间增长16.2%。
商务部重点监测零售企业数据显示,服装、金银珠宝、食品销售额同比分别增长18.7%、16.4%和16.2%。
春节走亲访友团聚相逢,餐饮消费市场火爆。以年夜饭为代表的餐饮业是“春节经济”传统的挣钱大户。据商务部统计,春节期间,天津、陕西、辽宁、山东、安徽重点监测的餐饮企业营业额同比分别增长30.2%、23%、18.3%、18.1%和16.4%。
春节期间,《中国企业报》记者走访了北京的一些知名酒店,发现年夜饭需提前预订,一些酒店、宾馆纷纷推出年夜饭、家庭宴、同学宴等形式多样的宴席。
综合各方信息显示,春节期间,上海市452家大中型商业企业4000多家网点共实现营业额56.85亿元,平均日销8.12亿元,创下历史新高;春节销售比上年增长14%,增速同比提高2.5个百分点。河南省共实现消费品零售额约252亿元,同比增长两成以上。江苏南京共拉动全市城乡居民消费63.87亿元,同比增长20.5%。其中百货、超市、家电、餐饮、主副食品等实现零售额41.51亿元。
交通运输业从“春节经济”分得最大的一杯羹。据国家发改委预测,2012年全国春运客流量在历史上首次突破30亿人次,达到31.58亿人次。尽管人们对购票难多有微词,但无论是对航空、铁路还是汽车运输企业,“春运大餐”无疑是一桌丰盛的酒席。
中国人民大学公共管理学院副院长许光建就表示,“今年经济形势继续好转,经济增长幅度较高,是带动春运客流量增加的最根本原因。”
春节黄金周再次燃起公众出游的热潮,在国内旅游和消费旺盛的同时,居民出境游也持续火热。
全国假日办统计,在过去的7天长假期间,我国各地接待旅游者1.76亿人次,实现旅游收入超过1000亿元人民币。与往年相比,除传统的回家探亲外,更多中国人选择举家到境内外旅游目的地度假过节,其中出境旅游成为春节出游热点。
与此同时,一些国家也盯上了中国春运经济这块“蛋糕”,为了迎合中国龙年春节,一些中国游客旅游热点国家准备了丰富的节庆活动和仪式。韩国旅游发展局称,本次春节长假期间,中国游客约4.5万人,比去年高出三成多。
除此之外,拜年“指间生钱”也让通讯企业赚得盘满钵满。
据了解,全国手机用户数量在2010年是7亿多人,而2011年已经超过9亿人,且智能手机的用户数量大大增加。多方数据显示,龙年除夕短信拜年依然火爆,仅除夕到年初一的24小时内,全国短信发送量有可能破百亿条。北京联通公布的最新数据显示,2012年除夕当天,北京地区短信业务量总计高达9.87亿条,如果按照每条短信资费0.1元来计算,仅除夕一天,北京人短信拜年就要花上近亿元。
消费出现新模式新亮点
《中国企业报》记者发现,在龙年“春节经济”中,出现了新的消费模式和消费亮点。
在消费模式方面,除了传统的实地购物外,随着电子商务和互联网信息技术的发展,点击鼠标也能购物的“宅经济”在春节期间格外明显。
“宅经济”的流行,意味着居民消费模式开始走向多元化。
龙年春节期间,尽管我国南方大部分地区持续低温雨雪天气,却挡不住人们的消费热情:虽不是顶风冒雪到商场超市购物,却是窝在被窝里“购物”。
与往年不同,湖北的张小姐今年春节选择呆在家中,不再赶往人山人海的商场里。
“我平时上班就很累,想利用这个节日好好地休息一下,再说外面下着雪,外出很不方便,还不如呆在家里网购。”在外企工作的张小姐向《中国企业报》记者表示,与其冒着严寒在商场里挤来挤去,还不如呆在家里网购。“不光是方便,而且还比商场便宜,何乐而不为?”
虽然“宅”在家里,但并不意味着就不用花钱。
张小姐告诉记者,这个春节,她点击鼠标就花费了四五千元。“给父母买了几件衣服,给侄子侄女买了一些玩具,还给自己买了一些化妆品。”
据《中国企业报》记者了解,如今像张小姐这样“宅”在家里过长假的人很多。
报道称,针对这些时尚人群的需要以及随着我国电子商务产业和网络支付技术的不断专业化和规范化,足不出户实现消费催生了“宅经济”市场的繁荣。
此外,龙年春节,还涌现了不少新的消费亮点。
记者调查发现,随着消费者购买力不断增强,时尚数码、笔记本、3G手机、黄金等高档商品持续引领整个春节黄金周消费市场。
随着年前3D频道的开通,春节期间3D电视的销量猛增,3D电视成为新春购物新热点。
北京苏宁销售数据显示,春节期间销售最火爆的彩电品类中60%都已被3D占领。
黄金饰品商场也是一派火热,贺岁金条、金元宝等饰品等受到消费者青睐。北京菜百节日期间金银珠宝销售同比增长57.6%。天津金元宝商厦、上海天宝龙凤银楼和沈阳商业城分别增长66.7%、61.8%和58.1%。而在江苏南京,有的金店甚至出现投资金条出现断档的情况,工厂不得已初三、初四接连加班两天,紧急生产100多公斤投资金条。
在北京菜百商场,一位正在购买金饰的李女士向《中国企业报》记者表示,“我主要是给老人和小孩买一些金饰,现在物价涨得这么厉害,金饰不仅会保值,而且还能升值。”
拉动内需成企业新机遇
公开资料显示,2011年社会消费品零售总额突破18万亿元,扣除物价因素实际增长11.6%,增速比2010年放缓2.2个百分点。其中,家电、通讯类和住行类商品销售增速放缓。业内人士指出,今年春节经济虽然红红火火,但客观地说,仍然不能掩饰我国目前内需不振、出口低迷、国内外经济形势不容乐观的严峻形势。在前两年政府大力推进刺激消费政策的背景之下,内需市场却活跃不起来。在今年外围经济不乐观,大规模投资可行性不大的形势下,要保证我国经济“稳中求进”目标实现,振兴消费市场越发急迫。
汇丰银行大中华区首席经济学家屈宏斌认为,预计短期内,欧债危机风险还会不断增加,欧债危机给亚洲带来影响,一是导致金融市场不断波动,二是对包括中国在内的亚洲国家出口产生负面影响。
从我国“三驾马车”中的出口来看,受全球经济尤其是欧元区主权债务危机的影响,前景不乐观。
中金公司报告称,2012年我国出口增速下降至10%,净出口对经济增长的贡献或将为负。
在对浙江温州、广东东莞一带的中小企业进行采访时,《中国企业报》记者发现,不少以出口为主的中小企业主对2012年出口增速的预测表示担忧。最悲观的看法与中金公司报告类似,即今年出口有可能出现零增长甚至负增长。
另外,经国家多方努力,我国目前物价快速上涨形势得到一定程度的遏制,但是经济增速下行和物价上涨压力仍然并存。
世界银行预计,2012年中国整体CPI水平将回落至4.1%。
浙江温州、广东东莞一带多位接受《中国企业报》记者采访的中小企业主表示,外需不振,就要依靠内需。通过扩大消费来保持经济平稳较快发展。
国务院发展研究中心金融所副所长巴曙松表示,长期支持我国经济增长的外贸业在2012年对经济拉动作用还将减弱,经济增长最终要靠内需。
财经评论员周俊生认为,国内消费市场不给力,消费一直处于相对弱势。我国经济过度依赖于投资与外贸,产生了不少制约可持续发展的问题。中央政府已经意识到了这对我国的不利影响,将推动经济发展的抓手转移到国内市场来。
温州中小企业促进会会长周德文认为,2012年我国出口肯定会减少,这种下滑的态势还会持续下去。我国中小企业要立足转型,将目光转向国内市场,并积极拓展国内市场。
浙江温州一位从事电机制造的李经理对《中国企业报》记者表示,他们企业通过积极转型,产品原来2/3以上靠出口,经过大半年的调整,现在情况反过来了,2/3的市场在国内。
据《中国企业报》记者了解,我国今年将采取多项措施扩大居民消费,促其较快增长。
2011年12月16日,中央经济工作会议要求,必须继续抓住科学发展这个主题和加快转变经济发展方式这条主线,牢牢把握扩大内需这一战略基点,把扩大内需的重点更多放在保障和改善民生、加快发展服务业、提高中等收入者比重上来。
2012年1月5日,商务部部长陈德铭在全国商务工作会议上说,今年商务部将着力扩大城乡居民消费,完善促进居民消费的政策。(来源:中国企业新闻网 )
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