今年的“双11”光棍节,以杰克琼斯、播为首的一批服装企业销量惊人,赚得盆满钵满,成了最大的赢家。然而近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(服装行业)》(以下简称《报告》),却为处在网络销售高峰的服装企业泼了一盆冷水。实体商标重复率高、网络品牌流失风险加大等问题,为服装企业的发展埋下了隐患。
服装业品牌重复严重
《报告》显示,服装行业品牌重复现象严重。前30强企业中,有重复商标的企业就有29家,品牌平均重复数达到了39.7次,重复数最高的“如意”更是高达324次。而品牌的高度重复,给企业的品牌形象造成了严重的影响。品牌重复数越高,品牌在公众心目中的唯一性、集中性越低,品牌的无形价值也就随之降低。比如提到“南山”,有的消费者会认为是服装行业前30强的烟台南山服饰有限公司,也有人会认为是某乳制品厂生产的奶粉。
对此,中国电子商务协会网络知识产权推进中心有关专家表示,由于实体商标分类注册的特点,企业可以在不同领域注册同一关键词,于是就出现了品牌重复的现象。这种现象的出现,使得企业对实体品牌进行全面保护的难度变大,另外也使得其他不知名企业能够借机“傍名牌”,获得不当利益,容易对知名企业的品牌形象造成负面影响。