如果不是楼外“太平洋数码城”的几个大字,站在这座空旷的大楼里,你甚至会误以为自己进入了一座被废弃的“空城”。曾经熙熙攘攘的电子卖场,如今只剩下店面招牌还留在原地;清洁工人不紧不慢地打扫着满地的废弃杂物;偶尔出现几个搬家工人拉走成堆的货箱……
几乎很难想象,这里曾经是被称为中关村传统电子城三强之一的电子卖场,日均人流量曾达到4万人次。
在这个几乎已经人去楼空的卖场里,一家还在营业的不到8平方米小摊显得格外醒目。守着自己经营了8年的摊位,王国强(化名)迟迟不愿向像他的同伴一样撤走,还在自顾自地玩着iPad。
不过,根据太平洋电脑城的通知,太平洋科技发展集团已经将太平洋大厦相关房产使用权捐赠给北京大学,定于2011年6月30日全部正式移交。包括王国强在内的上百家商家都要在规定之日前搬走。
“停业的直接原因是产权移交,但其实与电子商务的影响和周边越来越多的电子卖场的冲击有着不小的联系。”王国强对《第一财经日报》记者说。
也有业界人士称,太平洋电脑城的停业不仅标志着中关村电子卖场大扩张时代的结束,也意味着中关村电子卖场的竞争开始改造升级。
摊贩式经营遭淘汰
仅隔几条街的鼎好、中关村e世界、海龙、科贸等电子卖场是商户搬迁的最佳选择,不过王国强的心里仍然打着问号——“这里的租金每月只要3000块,如果搬到对面价格比较便宜的科贸,租金少说也要6000~7000元。现在竞争这么激烈,顾客购买的渠道太多,我这种小摊经营如果涨价,顾客根本就不会买。”
尽管顾虑重重,王国强还是在对街的科贸找到了一家两倍于现在租金的摊点,经营U盘、录音笔等小型数码产品的新生意。此前,由于奇虎360、瑞星、金山等杀毒厂商陆续宣布免费,曾让主营杀毒软件的他一度生意难做。
鲁瑞清表示,以京东商城为代表的电子商务在2010年发展迅猛,对中关村IT卖场造成不小的冲击,国美、大中、苏宁的3C卖场进一步瓜分了电子卖场行业的市场份额。随着这些销售渠道的扩大,这些渠道越来越得到了生产厂家的重视,也获得不少优惠。这些因素及消费者购物习惯的转变,都对中关村IT卖场产生了影响。
“中关村IT卖场需要打造现代卖场,变电脑城为现代卖场才能有立足之地。”鲁瑞清表示。目前,中关村电子卖场要做到像国美、苏宁那样统一收银并不容易做到,不过海龙已经在三层笔记本销售商户中试点统一收银,对经销商的价格进行监控。
目前,越来越多的巨头加入到电子商务的阵营中来。继去年11月并购大家电电商库巴、今年4月国美自有品牌网上商城正式上线;今年5月底,位于南京总部的苏宁易购在北京高调推出“安心购”服务计划。苏宁电器副董事长孙为民称,之所以选择北京开发布会的一个重要原因就是,苏宁电器希望在电子商务敏感的城市力求做到线上线下一体化,同时招揽更多相关人才。业内人士认为,苏宁易购这一举动预示着将向北京包括线上、线下的电子零售企业施压。
对于太平洋数码城的倒闭及中关村卖场的整改,从中关村起家的京东商城CEO刘强东感触颇深,不久前在微博中表示,“其实不是京东们革了你们的命,而是你们自己!扪心而问,你们做了多少偷梁换柱勾当?卖了多少水货假货?暴打了多少客户?这是因果报应!”
电子商务专家危立则认为:“实体的卖场肯定会继续存在,不过规模会更集中,形态也会发生变化。同时,向网上转移的份额也会越来越大。这些都是趋势所向,无法阻挡。”
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