淘宝近日将完全屏蔽百度。分析师认为,此事件与百度进军电子商务领域,和淘宝形成直面竞争关系有关。百度若要在已被淘宝占领先发优势的电子商务领域获得成功,就必须采取与淘宝不同的发展思路,盈利定位为大卖家,把已拥有的中小用户转化为消费者。
淘宝网2008年9月8日宣布,将完全屏蔽百度搜索引擎。而此前,百度2007年10月17日宣布进军电子商务领域,并将选取C2C(消费者与消费者之间的电子商务)作为突破口,08年内推出面向用户的C2C网站。这一系列事件预示着百度与淘宝的正面交锋已经开始。
正望咨询高级分析师周洪美向世华财讯表示,百度C2C业务若要发展成功,不应沿用淘宝网的发展思路,需另辟路径,否则在淘宝垄断的电子商务领域将很难有较大突破。百度的C2C发展模式可以主要针对大卖家,形成卖家超市,利用积聚效应和购物搜索优势,赚取大卖家的推广费用。百度的电子商务发展应区别于淘宝,抢占中小企业客户、个人用户,因其自身已拥有广泛的个人用户基础,仅需将其转化为消费者即可。
万方咨询资深分析师付亮指出,淘宝屏蔽百度,是百度离开搜索领域发展多元化,遭到互联网其它领域竞争对手抵抗的表现方式之一。虽百度可通过搜索结果分析其欲涉足的行业,在投资上存在相当的理性,但也需考虑产业环境和合作关系的影响,否则将面临强烈抵抗,这对其发展相当不利。如若竞争对手在该行业具有相当程度的控制力,百度就很难获得满意回报。
世华财讯分析师认为,百度应选择一些成长性的领域进行多元化建设,而不是选择现有的已成熟、竞争激烈的市场,只有这样才能促进行业良性发展,获得高额利润。既然确定在电子商务这个被淘宝占据的市场发展,百度就应标新立异,利用与淘宝差异化的发展思路取得不同的用户体验,赢得用户支持。
据了解,百度已专门成立了独立事业部运营百度C2C交易平台的业务,有关C2C交易平台的产品技术研发工作已经展开,建立的百度C2C交易平台以百度庞大的搜索流量和互动社区作为业务基础。百度董事长兼CEO李彦宏表示,目前百度的首选市场份额高达74.5%,并拥有全球最大的中文互动知识社区,这两方面因素将为百度成功进军电子商务领域奠定最牢靠的基石。
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