据悉,今年纺织行业三分之二的企业实际利润只有0.62%,纺织企业出口量纷纷出现不同程度的下降,有些干脆“冬眠”。从以往年服装出口业务来看,8月是服装出口的旺季,然旺季不旺,今年1-8月服装出口仅增2.6个百分点,单月出口甚至出现1个百分点的负增长。
我国是一个生产大国,许多国际奢侈品牌都在此生产再销往全世界。而我国也是当今名牌产品全球化过程中最奇特的国家:起源这里,最终又回到这里,生产与消费皆是。在唐娜·托马斯所写的《奢侈如何失去光泽》一书中说:“许多名牌产品加工生产实际自中国(大都不生产多种款式,反而是同一款式的不同颜色与材质),却拼命掩盖这一事实。”
当前,出口贸易基本面趋冷,大批服装企业在寒潮中不堪重负,从浙江台州到江苏南通,曾经承载加工制造业转移机遇的长三角首次在转型与升级前夜面临考验。而纺织、机械等出口导向型企业更是首当其冲。这样的背景下,风险规避的各种路径便显得尤为重要。挺过去,靠什么挺?服装B2C的崛起提供了一条值得尝试的新路。 在产业链上共赢共生,互惠的企业价值观得到有效放大,这不失为各取所需的好业态。正因为外部环境的恶化,相互取暖的意义才会真正凸显。对于加工企业的雪中送炭毋庸讳言,对于OLOMO等B2C企业的价值也很明显。与Ralph Lauren、杰尼亚等国际大牌一样的面料,一样的工艺,高品质、高性价比和30天无条件退换货的完善售后,最终转化成消费者的口碑,赢得市场。
中国制造借OLOMO等企业在竞争激烈的今天开始转身,相信不久的将来,中国制造的时尚产品就会通过网络迅速覆盖国内外消费市场。中国制造将再次赢来阳光明媚的春天。
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