虽然“双11”已经过去多半个月了,但淘宝创下的350亿元的销售业绩依然为人们津津乐道。“双11”作为一个强有力的消费新引擎引起业界震撼,也让商界经营者开始反思:还有多少领域能够挖掘商机,还有多少潜在消费内需可以撬动?石家庄市传统商企也从冲击中清醒过来,转身“拥抱”电子商务,尝试运用电子商务为企业带来利润。
传统家电“触电”
初尝甜头
线上线下一个价,网店售价多少,实体店就卖多少钱。今年,为让消费者有更多的时间作比较,从11月8日起北国电器便联合电商“北国如意购”开展“双11”活动。这次的活动,让初试电商平台的传统家电行业尝到了甜头。
“我们在线上做了‘11元抢购111元的加湿器’活动,大受消费者的欢迎;同时还在‘北国如意购’设了一个10元钱的验证码,验证通过之后就可以领取北国电器100元钱的通用券。仅两天时间500份验证码就一抢而空,不完全统计它们带来了200多万元的实体店销售业绩,占到整体销售额的6%,与电商联手反应非常不错。”北国电器营运中心副经理叶郁说。
在11月的电商大促中,苏宁全面整合“门店+网店+移动客户端”三大入口优势,也从11月8日开始举办了“ O2O购物节”,为中国商业零售行业表演了一出O2O大戏。“在这场全民消费盛宴中,苏宁第一届O2O购物节实现双线飘红。”石家庄苏宁云商总经理刘峰告诉记者,在线上线下同步活动中,消费者可以到实体店去体验,到线上去下单,“线上线下促销活动基本一样,并且服务、库存和商品均同步。”
传统商业模式
开始变革
像苏宁和北国一样,石家庄市还有很多企业也都建立了自己的电子商务平台,如国大爱购网、新华集贸市场、太和网等一批成功网购平台。
石家庄市正在经历一场传统商业模式的变革,无论是个体工商户,还是市场承办者、各企业、集团都在积极谋求“触电”。目前,一大批商场超市、批发市场和专业市场的电子商务应用也进入了准备阶段。
据悉,塔谈国际商城正在打造的60万平方米的大型批发市场,其功能除了会展展示、物流配送、服务平台外,还有一个重要功能就是电子商务现代交易中心,它将为入驻的所有商家免费提供电子商务服务;万象天成购物中心也准备作为电商零售业态创新中心,整合和依托全商城200余个知名品牌,建立展示与销售结合的O2O模式的新型电子商务“网上商城”。
此外,石家庄市还准备建立市民生活服务业电子商务平台,通过政府推动、市场化运作、企业为主、社会参与的机制,搭建以惠民便民服务为目的的准公益性服务平台,对餐饮、住宿、家政、果蔬菜店、修理、票务等传统服务业进行整合等。电商应用
向深度延伸
“我市的电子商务产业在全国中心城市中处于中等偏上水平。”市商务局电子商务与信息化处处长刘豹介绍说,石家庄市的网商发展指数在百强城市排位第28位。根据淘宝网发布的县域经济的调查报告,藁城市网购的年客单量,在全国县级市排名中位列第一位。
?据悉,目前全市100强企业中,98.53%的企业接入了互联网,91.43%的企业建立了网站;中小企业中97.39%的企业接入了互联网,55.16%的企业建立了网站。
目前,石家庄市一批企业形成了网上订货采购、销售、物流配送为一体的电子商务运营模式。部分大型商品集散中心和批发交易市场建立了网上信息发布、产品展示及网络营销系统。企业应用范围正在由民营企业、中小企业向国有、大型企业延伸;应用领域由流通领域向研发、生产制造、物流配送、金融服务等多领域延伸;应用深度由信息发布、产品展示向撮合交易、在线支付、在线结算延伸。
虽然石家庄市城市电子商务具有一定产业基础,但也存在很多不足。省会商界有关人士指出,“对比广州、杭州、深圳这些发达城市,石市的知名电商企业和平台比较少,并且推介力度也不足。这些电商企业对本地市场的挖掘不够,全国市场的占有率也不高。”
为此,石家庄市正在投资8000多万元打造云数据平台,计划利用三年时间建成融合云计算和超算平台一体的石家庄市商务数据中心,为商务业务应用、城市战略性新兴产业以及广大中小企业提供技术支撑和服务。平台运营后,还将融入服务外包、城市共同配送等业务,除了为本地电商服务,还将吸引一大批外地电商进驻平台。
培养电商人才
适应发展潮流
“电商的发展趋势既然不可阻挡,那就积极地参与进来。”河北经贸大学经济学博士董葆茗认为,传统商贸企业作为实体店,要为消费者提供更宽广、更便捷的购买渠道和选购形式,才能适应这个时代趋势。
电子商务的触角已经延伸到每一个角落,它在现代服务业中发挥的作用也日益重要,其超越时空的限制,为现代服务业提供了广阔发展空间,降低了经营成本。如果企业游离于电子商务大趋势之外,那么它迟早就会被现代服务业所淘汰。市商务局局长田嘉一说,目前我市很多传统商企都意识到这个形势,相当一大部分企业正彷徨于如何“触电”,如何利用好这个工具为企业创造价值。
所以,市商务局近期密集邀请业界专家、学者为我市企业进行电子商务培训。前不久,全国电子商务权威专家秦士存来石家庄讲座时指出,传统商企与电子商务“相互拥抱”更容易做成功生意。“电子商务并不单纯地指淘宝、天猫,其范畴不仅包括B2B、B2C、O2O等行业电子平台和大宗商品现货交易平台,还包括跨境电子商务、移动电子商务以及基于供应链管理的电子商务等。‘拥抱’互联网最简单的方式就是让员工做微博、微信营销,不经意间就可以为企业带来广告价值。”
他认为,电商人才是制约企业发展的最大瓶颈,建议我市充分利用驻石高校多的优势,培养出适应能力强、特色鲜明、技能突出,与就业岗位“零适应期”的专业电子商务人才。
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