时下火热的电子商务应用已经从零售、运输、外贸等个别领域扩展到各类企业和各个行业,显示出强大的生命力,汽车行业成为了最新一个尝鲜者。
7月初,国内又一家汽车厂商东风日产宣布正式推行汽车网购服务。这成为继长安汽车之后,又一家试水电子商务的汽车厂商。
此前6月,长安汽车正式拉开了汽车业试水电子商务的大幕。在长安专门推出的网购平台上,长安微车旗下的全系车型都实现了挂网销售,包括微客、微货等都被挂上了网,长安微车成为了业内率先大规模试水网购的汽车厂商。之前,也曾有奇瑞A1、广汽丰田雅力士等也尝试网络销售,但均是推出的单一车型。
据介绍,按照长安微车的网购设计,消费者只需点击进入长安微车的网上销售平台,打开网页轻松点击,长安微车的各款车型图片和详细数据参数立即可见。若消费者想要试乘试驾,经销商查询和在线客服按钮也会为消费者提供即时的帮助。虽然目前消费者选择好车型之后,仍然需要到实体4S店付款提车。但如果是在该网成功预约购车的消费者,当地经销商24小时之内会通过电话服务,甚至上门接送消费者到就近的4S店。通过网上“成功购买”的还能获得额外的礼品。
在国外,汽车作为大宗商品如何实现线上销售也一直未能出现找到合适的方式,而国内汽车业对如何提供完善的网购服务的也曾探讨多时。在各个领域都纷纷推动电子商务的背景下,汽车行业的电子商务也显现出了不可抵挡之势。更多的信号显示,在长安汽车全面推开汽车网购的大门后,越来越多的汽车厂商开始尝试进军电子商务,以借此完善销售渠道,为消费者提供方便快捷的购车服务。据悉,除了东风日产本月也跟进网购模式外,国内许多主流汽车厂商也正在积极谋划开拓网络销售平台。
业内人士认为,尽管现在尚不能完全实现一站式网购汽车的服务,但长安微车率先大规模推动网购平台将促进汽车行业加速汽车业完善电子商务服务的脚步。长安微车网购模式势必会掀起国内汽车厂商尝试电子商务的热潮,引领行业营销方式的革命。随着汽车业电子商务平台的进一步完善,可以预期,未来消费者通过轻轻一点鼠标就能完成购买汽车。
事实上,长安微车在营销方面一直有突破和创新。此前,长安汽车还推出了“首届‘千县万乡行,服务大提速’”的购车活动,目前正在全国各地展开。长安汽车将借此活动,县乡级市场作为交通及生产工具的微型客车、微型卡车将被送到30个省份,渗透到1003个县城和10000个乡镇,将人性化服务送到家。
|