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中小企业心声:电子商务不可迷信大树
发布日期:2010-10-13 来源:泡泡网

 所谓靠谁不如靠自己,企业经营亦如此。当下,电子商务已经大面积渗透到了国内企业的日常经营之中,并被诸多企业视为转型发展的重要战略方向。虽然如此,然而,仍有50%以上的中小企业没有电子商务应用或是被电子商务伤害过,究其原因,技术、经验、知识等方面的缺失当是罪魁祸首。

    中小企业电子商务:大树底下不一定凉快

    从电子商务的应用阶段来看,在网络营销端,许多企业迷信百度、谷歌这样的通用搜索引擎,但在实际营销过程中却发展,竞价排名等高额的推广费用使企业日出斗金却难觅回报;而进入到电子交易阶段,企业本想着借地生财,却发现最终把自己送上了一趟中国二线城市的长途大巴,前途未卜却又骑虎难下,尤其是许多第三方交易平台的各种潜规则,让许多企业主进退两难;除此之外,对于行业高度细分的中小企业而言,许多领域的产品并不适合放在网络卖场进行销售。可以看到,对于电子商务来说,大树底下不一定就好乘凉,然而,是不是中小企业的电子商务之路就要因此而被封堵呢?

    然也,虽然2010年以来,中小企业这种“做电子商务不可迷信大树”的心声已经愈演愈烈。不过,前不久网络上广为流传的一篇文章《企业需做“私有电子商务”,让竞争者无商可务》,到是给国内广大中小企业指出了一条新路。一些企业主谈到:“这种私有电子商务,很贴切地把握了中小企业的实际需求。我们不只是需要一个网络卖场,我们需要有自己的网络推广方式,自己的网络销售渠道,自主的网络经营品牌,自有的电子化运营管理工具,这种全程的一站式电子商务建设才是提升核心竞争力的关键。”

    可以看到,企业需要的电子商务是可以有自己品牌的,可以自己做主的,可以让高效营销带动内部管理的内外协同电子商务,正所谓“出得厅堂下得厨房”,只有如此,中小企业或可将3年的平均寿命延长到5年、10年甚至更远的未来。作为国内最大的全程电子商务服务商用友伟库,也是“私有电子商务”的发起者,在今年以来得到了快速的应用和普及。同时,随着近期伟库启动全程电子商务全国巡展活动,这种贯穿企业前后端营销和管理的一站式电子化应用也呈现出了红遍中国的态势。据一些已经与伟库合作的企业主介绍,全程电子商务通过将“建站点、做推广、有互动、做交易、管客户、理财物”六大功能组件整合,将电子化应用部署到了企业推广、销售、交易、生产、理财的每个环节,有效地帮助中小企业建立起属于自己的网络营销渠道和电子商务运营体系,助其走出“大树”阴影,培植属于自己的树种。

    全程电子商务助中小企业重拾转型主动权

    在近期伟库全国巡展广州站的活动中,当地一家汽车配件经销商的体验最有代表性:“与在开网店和自己建设电子商务网站相比,伟库全程电子商务应用都有着质的区别。在前端,伟库为企业提供的双模建站、在线客服、商机发布、客户管理等面向企业推广营销的全过程功能应用,使企业可最大化的利用互联网、信息化的优势吸引商机、挖掘商机、转化商机,对销售的拉动作用非常明显;并且,伟库提供的各类数据和分析,对提升售前售中售后的整体服务质量有着重要的参考价值。在这种模式下拉动的销售额增长是一个可持续发展的过程,企业不必受制于第三方平台提供商,也不用担心自身技术和经验是否支持电子商务运营,只需要通过简单的工具应用即可实现彻底的营销转型。目前,无论是配件零售额还是批发量都实现了近150%的增长比例。”

    在开源、增收的同时,伟库通过整合在线进销存、在线记账、财务管理、现金管理等各类企业内部财、物管理功能,大幅度提高了企业的资金运转效率,并且高度保障了中小企业财务管控的及时性和安全性,进一步起到了节约支出的作用,这也大幅提升了企业的利润空间。

    值得注意的是,参加巡展活动的许多中小企业此前或多或少都曾有过信息化经验,他们认为,伟库全程电子商务以在线租用的SaaS模式为基础,在价格方面有着极大的优势,与传统软件或是在其他网上商城注册网商相比,无论是初始成本还是运营过程中的后续投入,都要省去很多费用,可谓性价比极高。

    业内人士分析认为,以前的电子商务仅是信息撮合,当下的电子商务则局限在电子交易环节,而伟库的全程电子商务,可以理解为全程的电子化的商务运营模式,这是覆盖企业经营所有环节的,且廉价简单易用,更加方便于普及化推进,这将是实现我国中小企业经营模式集体转型的根本手段。


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