随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装网络直销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且，在服装网络直销领域已出现了凡客诚品、麦考林等多家成功运营的典范企业。然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过20%的市场份额属于服装网络直销的现状，我国服装网络直销市场发展空间非常庞大。因此，无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，网络直销是一个市场前景广阔、充满机遇的发展领域。
电子商务呈现井喷式增长
近日，据中国电子商务研究中心最新发布的监测报告显示，今年上半年我国电子商务市场交易额达到2.25万亿元，而全年这一数额将超过4.3万亿元。另据监测报告显示，截至今年6月底，国内规模以上电子商务网站总量已达2.07万家，预计网站总量到今年年底将超过2.3万家，这一数量将比去年同期增长6000多家。
目前，国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角和北京市，其中长三角占有35.27%的份额、珠三角占有33.68%，北京占有9.32%。而国内电子商务服务企业的行业领域分布中，纺织服装、数码家电、钢铁机械、建筑建材、农林畜牧、五金工具、化工医药、包装印刷、食品糖酒和礼品饰品等依次排在前十名。截至今年6月底，电子商务服务企业直接从业人员超过130万人，间接带动就业逾1000万人。
报告认为，受国际金融危机影响，企业急于降低成本、提高效率，而电子商务正是最好的实现方式。因此大量的传统企业开始纷纷建立电子商务网站，通过互联网开拓市场，这就导致2010年电子商务网站数量井喷式增长，特别是越来越多的中小企业选择电子商务网站来帮助渡过难关，促进销售。到今年上半年，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户已超过1300万家。
另据相关机构发布的“信用卡用户使用行为分析报告”，显示有45.6%的受访者使用信用卡进行网上购物，网上商店成为大型商场、购物中心、大型超市外使用信用卡的最重要场合。而在此受访者的调查显示中，74%的受访者表示每月均会在网上购买服装以及配饰。由此可见，中国服装行业电子商务的发展将进一步扩展。昔日，比尔•盖茨和马云均表示，“21世纪要么电子商务，要么无商可务。电子商务的大势才刚刚开始。”今时，中国众多的服装企业应当如何面对即将到来的电子商务井喷？
服装企业电商之路：机遇与挑战并存
多年以前，服装业信息化建设已经被企业主们广泛关注，ERP、供应链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业成本方面起了极为重要的作用。当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常购买行为时，电子商务蓬勃发展起来。区别于早期信息化建设的目标，服装网络直销电子商务的根本目的在于以下四方面：
1、通过网络渠道实现、提升服装产品销售额；
2、加速抢占网络直销市场份额，进而提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率；
3、建立起极致压缩中间渠道的直销模式，降低渠道成本；加强厂家与消费端的接触，获得即时市场信息，进而根据反馈在设计、生产环节对市场信息做出快速反应，压缩设计、生产和库存周期；
4、绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛，以低成本短周期电子商务模式切入服装领域。
国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈。在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑。终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高；原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本控制中成为首要待解决的问题之一；市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。服装行业客户如想进军电子商务必须解决以下问题：
1、如何选择、设计、开发、导入网络直销电子商务平台，迈开网络直销的第一步？
2、如何通过有效的信息数据交换，将电子商务平台的销售数据与企业ERP、SCM整合，提高效率、节省成本、整合应用企业资源？
3、如何通过网络营销提高销售额，实现有效的客户关系管理，塑造企业品牌？
记者观点：面对服装行业上述亟待解决的关键性问题，服装企业必须采用功能强大，接口丰富的第三方电子商务软件才得以快速实现。近日，记者获悉，上海威博软件推出V5SHOP企业电子商务全程版系统，旨在快速构建企业自身的电子商务平台，并可与企业内部信息化系统快速整合，再通过搜索引擎营销以及V5SHOP联盟系统营销提高销售额、实现有效的客户关系管理，塑造企业品牌。如何在快速的市场竞争中拔得头筹？也许一条极具针对性的捷径便是您的最佳抉择！
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