近年来,农产品电子商务以超乎人们想象的速度迅速发展。阿里巴巴集团研究中心发布的《农产品电子商务白皮书》数据: 2010年,我国流通领域农产品的价值总额为2.24万亿,网络交易额不足其总额的1%。2010年,淘宝网的农产品交易额为37亿元。2012年,阿里巴巴平台上销售农产品的网店共计26万家,农产品迅速增长到销售额198亿元。阿里巴巴集团研究中心测算:电子商务对农产品的渗透率每增长1%,就将成为200多亿元的市场。2013年将达到500亿元,2014年有望迈上1000亿台阶,相当于2008年淘宝全网的交易额。2013年一季度,全国电子商务交易总额达到3856亿元,同比增加38%。
在可以预见的将来,以电子商务为代表的新的流通模式,必将对农产品流通产生巨大渗透力和影响力,加速传统农产品流通的升级和转变,农产品电子商务潜力巨大,前景无限。把握机遇,顺势而为,把加快以农产品电子商务为代表的农村电子信息化纳入实现“四化”同步发展的战略思考,作为促进农业兴旺,农村繁荣,农民增收,助推现代都市农业发展的战略措施。
一、基本情况
近年来,在市委、市政府大力发展电子商务的战略规划推动下,成都市农产品电子商务发展迅速,增速在200%以上。据成都市食品商会和成都市食品工业协会统计,我市农产品(主要是经过加工农产品)的电子商务应用率在75%以上,通过电子商务实现的销售收入约占销售总收入8%以上。成都农产品电子商务应用水平居于全国前列。电子商务已成为我市农产品产业化龙头企业、农民专业合作社扩大销售收入和实现品牌推广的重要渠道。
成都农产品电子商务应用总体情况:一是成都本地农产品电子商务企业不断壮大。成都天地网信息科技有限公司、温江中国花木电子商务中心、成都易农科技有限公司、四川成农网电子商务有限公司、成都美图网络信息技术有限公司、成都翔升信息技术有限公司等本地电商企业致力于成都农产品的网上营销,促进了成都农产品电商推广和应用。中药材天地网创立了全国“中药材价格指数”,成为全国农产品电子商务标杆企业。温江中国花木网成为全国花卉苗木交易的风向标。
二是成都农产品企业电子商务意识不断增强。以农业产业化龙头企业为代表的成都农产品企业、行业协会通过自建电商平台(含企业门户网站)、委托第三方电商平台、依托淘宝、天猫、京东商城等电商平台多渠道开拓农产品营销。成都鸿笙食品有限责任公司的中国粗粮网,成都市裕邑丝绸有限责任公司的中国丝绸网,成都君羊花卉合作社君羊花卉网等电子商务网不仅是彰显企业文化,宣传产品和品牌的平台,同时成为企业降低交易成本,扩大市场销售,凸显品牌效应不可或缺的现代交易方式。
三是成都农产品电子网上交易量不断扩大。成都农业自然条件得天独厚,物产丰富,以农产品为原辅材料制作(酿造)的成都造农产品数量品种繁多、质量上乘。阿里巴巴、京东商城等电商巨头纷纷入住成都,以其强大的平台功能和线下配送能力推动成都农产品的网上交易。近年来,随着农业产业化的发展,以现代科技技术与传统制作方式结合制造的成都名特优新农产品网上交易的品种和数量不断扩大。现在,无论何时何地登陆淘宝网,京东商城、成农网、农易网等农产品电子商务网站,成都造包括粮、油、米、面、调味品、营养品、中药材、土特产干货,如郫县豆瓣、棒棒娃等成都特色产品农产品应有尽有,一“网”无限。只要点击鼠标,即可实现网上交易。蔬菜等鲜活农产品网上交易也逐步增长,网上下单订购蔬菜等鲜活农产品成为时尚。
二、存在问题
一是各级农业部门存在“重生产、轻流通”思想,涉农企业对电子商务作为扩大农产品销售的工具作用的认识不够。种、养殖业农户、农民专业合作社、家庭农场电子商务应用率低;二是农产品电子商务平台企业与涉农企业缺少有机的对接;涉农企业专业化程度较低,专业人才匮乏。三是农产品(特别是鲜活农产品)标准化程度不高,从源头到终端的质量无法朔源;四是农产品物流配送体系,特别是生鲜农产品冷链物流配送体系不健全。
三、发展目标
按照《中共中央 国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》(中发 [2013]1号)“要大力培育现代流通方式和新型流通业态,发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店”。按照“四化同步”发展目标,根据国家发改委、商务部13部委《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》(国家发改[2013] 号)要求,《成都市电子商务发展规划(2013-2015)》,成都农产品电子商务发展总体目标是:
到2015年,建设农产品电子商务示范点(基地)5个。大型农产品批发市场、农业产业化龙头企业,农民专业合作社电子商务应用率分别达到90%、80%、30%以上。电子商务交易额到达农产品销售总额的15%以上。
通过电子商务实现农产品+乡村旅游、观光农业、体验农业包装设计成产品网上销售,适应各种消费需求,促进现代都市农业发展,促进农民持续增收。
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