前两天分享了一篇博文到微博上,结果被爆老师扣上了,链本位思想的帽子。出于自辩的纯粹目的,我也来批判一下链本位思想,借此漂白自己,娱乐大家。
首先,我们来说说什么是链本位思想。
简单来说,链本位思想就是以链接建设(这里主要指的是外部链接)作为唯一途径和方法的seo策略。
链接建设在网站优化工作中的工作比重是最大的,这也就造成这样一种关于网站优化的认识误区:网站优化==发外链。
由此催生出很多奇怪的seo产业链,泛站群外链,外链群发器,链接买卖等。
基于搜索引擎算法来看,外链对于提升网站权重的作用不容小觑,但是随着算法的更新和更为贴近实际,单纯的发外链已经不能满足网站优化的目的,毕竟网站优化可不单单是提高关键词排名这一项内容。
链本位思想的危害:
1,忽视网站本身的用户体验:没有考虑到作为网站访问者的切实感受和实际需求。用户粘度不高,无法积累长期大量的固定用户,网站固定流量基础薄弱,流量波动性大,网站的信任度不高。
2,忽略网站内容建设:一味的迷信外链,导致站长不能集中精力创造高质量的网站内容,页面整体质量不高,多为转载或者伪原创等低质量度内容,即便通过海量外链引来了大批量的蜘蛛访问抓取,但是却无法达到页面建库的质量度标准。长此以往会形成以下后果:
a,内容页原创度低,质量低下,体验和功能性欠缺,整站权重下降;
b,排名词库日渐萎缩,整体排名下降,导致搜索流量下降;
c,网页收录率降低,即便创建大量内容,站外蜘蛛入口充足,也无法有效提升索引量,流量和曝光率急剧下跌;
以上三点,互为因果,容易造成恶性循环,提醒广大站长切莫深陷迷局,无法自拔。
3,容易引发降权:一 般来说,丰富且必要的内链建设是挽留蜘蛛的有效手段,对于促进网站整体收录很有好处。但是外链建设却不是数量多就是好事。外链的质量比数量具备更好的 seo效果,迷信外链数量和堆积外链的手段,不仅大幅提高seo的劳动量和强度,也容易触发外链作弊或者群发算法,引发网站降权。
4,无法长期稳固的保持网站排名:大量的外链有可能短期内提升关键词页面的排名,但是从长远来看。外链本身由于是寄存在第三方网站平台上的,处于为服务器减压的考虑很多站长会定期清除一部分老页面,以减少空间压力。
于此同时,现在随着网站优化思想的普及,站长越来越重视控制自身网站页面的出站链接数量,以达到聚集权重的作用。所以在优质网站资源上发外链是越来越艰难的。
所以非自然外链的生存环境越来越恶劣,不是被定期清理,就是没有优质的网站平台,整体来看,长远来看非自然外链带来的权重在搜索算法中的比重将会越来越低,seo的效果也将越来越差。
总结:
这样看来,似乎那句“内容为王,链接为皇”的金句有破灭的一日了。
其实不然,外链并非无用,反而会越来越重要,那些自然外链或者带来巨大流量的导入链接,将成为搜索引擎算法中最为重要的一项衡量标准。
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询盘成本就会上升一倍,也就是说明你产品的利润会下降一倍,如果是标准化的产品,一定要算好盈亏的平衡点是什么,这样的广告投放就会变的更有价值。你想如果一个产品都不赚钱了还有什么好卖的呢?假如发生上面的这种情况我们应该如何应对才能利益最大化呢?这时候我们必须把眼光放的更长远一点,那就是从全年的角度来看,比如我一年有12万的预算,可能在6,7,8月份最热门的这三个月加大预算,一个月多投入5000元钱,而12月-2月这三个月每个月只投入5000,诚然是亏可以把亏损降小一点,以全年的维度来看来可以拉高平均值,这样利益就会比原来要大。
当然这是一种策略,每个人要结合自己的实际情况,得要懂市场的容量。比如这个行业的容量只有这么大。在一些冷门行业就算你是有钱也是很有可能烧不出去的,以前跟一位老板打交道,1万元钱带来300个询盘,那老板说下个月投入2万你给我带来600个询盘。这本帐其实不是这么算的,比如现在的1万元钱带来300个询盘是我用尽了最有价值的关键词才带来的,诚实这个行业并没有到顶。但问题在于那些我没有使用到的关键词转化率会低很多,如果你不懂市场胡乱答应老板,这就容易出问题,所以具体的情况还得具体分析,要站在现有格局推未来的增长,不是简单的几个数字加减乘除。
另外有一个很重要的市场因素是这样的,比如我们这个行业会出现地区性环保审查,可能是某个市又要查环境了。那这个省或者这个市的需求量一下子被点燃了,所以得常看这个行业的新闻才行,如果我们能早日得知这样的消息,就能在这个地区加大推广力度,我们的机会就会变的多。比如像我们老板是经常关注国家对于环保的政策,判断这个行业明年的市场需求利于公司做策略。
其实只要你手里的数据够多,积累了一年以上的数据,你可以从里面分析出很多市场变化的规律。那些能掌握规律的我们尽量掌握,比如12个月中哪个月询盘最多,询盘成本最低,我们就可以判断明年也是这样,这个月加更大的力度推广,一星期中哪个一天询盘最多,这天我们加大推广力度。哪天的询盘最少我们就减少推广。一天早中晚询盘哪个时候低哪个时候高我们都是可以进行相对应的调整。竞争帐户是需要不断根据现有的实际状况进行调整的,其实这也没什么难的,我跟大家分享一个我的方法吧,帐户里成千上万的关键词我们是顾不过来的。我们只能抓重点。
我们把转化最高的关键词找出来,把消费最多的关键词找出来,看行业大小关键词热门程度,我们这个行业竞争不是特别大,所以只要找出前面20个关键词进行调整就可以了,每天做这个工作不需要花很多时间。我跟很多竞价的朋友交流的时候都没发现有人重视这个市场的因素,可能也是因为对行业不太了解吧,把这点做好对于利益最大化有很大的好处,希望大家能重视。文章内容由科怡环保http://www.keyisb.com/shebei/根据实际情况大幅提升转化的经验所写,希望对大家有所帮助。
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