一般来说,内容是比较关键的部分,也是SEO工作努力的方面之一。所以说内容营销不可忽视。从严格意义上讲,在内容营销:SEO策略的选择一文中所谈的内容营销或文章营销--或者还有别的更恰当的名字--方式也许应归类到网站建设与推广方面,而不仅仅与SEO(搜索引擎优化)有关。毕竟,对任何网站而言,持续地提供高质量或客观地说有一定质量的内容,都是必需的,这也是网站自身逐渐积累权威度的必要步骤,当然,更重要的,这也是构建用户忠诚度的最基本要素:网站上具有用户所需的内容才能使其再次访问网站嘛。我们聚焦到SEO上来,聚焦到网站的链接建设方面。
内容营销在链接方面的优势
与传统的交换链接等方式相比,倚托内容、文章来进行网站链接建设至少在理论上具有如下优势:
通过内容可以让我们获得更多的链接与更权威的链接:许多网站并不接受交换链接的方式,或者对希望交换链接的网站具有诸多的要求,尤其对同领域内的权威网站而言可能更加挑剔,不管承认与否,大多数网站,特别在初建期间,想要得到他们的链接是相当困难的。而原创的、具有一定价值的独特内容则可以让我们简单地实现这一点。
通过内容获得的链接是单向的,价值更高:与交换链接相比,通过内容获得的链接是单向的,这点很容易理解,依照约定俗成的规范,转载网站在使用我们的内容时需注明出处并链接至我们的网站,而我们则没有必要链接至他们,除非其网站上存在我们也感兴趣的内容。而在主流的SEO理论中,单向链接无疑更有价值。--当然,这么做并不是否定通过交换而获得的双向链接的价值,只是其价值究竟能在多大程度上影响SEO的最终效果存在一定的疑问。出现在正文中的链接价值更高,同时,用户点击率也更高。
获得链接的速度更快:一般对交换链接而言,需要网站建设者通过E-mail或其他方式与对方网站联系,往往需要一个沟通与交流的过程,存在一定的周期,而通过内容、文章,链接可以即时出现在对方网站中。
内容可让网站获得深层页面的链接:
“内容营销”在SEO方面的负面影响
当然,任何策略都有着两面性,当网站的内容被其他网站使用时,即使其提供了注明原始出处的链接,也存在着某些对SEO可能带来负面影响的方面。
这至少在SEO方面存在两个问题,1、当大量的链接使用网站名称作为Anthor Text--这种情况应该极为普遍--至少会在Google中带来相当严重的不利影响:Google对使用同样Anthor Text的大量链接往往会降值处理;2、参差不齐的Anthor Text,往往导致网站无法针对选定的关键词进行最佳的优化。
此外,更重要的,网站建设者将更多的时间与精力投入到内容建设中来,创建具有较高质量、对用户有所助益的内容,姑且不谈如何准备相应的背景知识与技能,日复一日的繁琐劳动也是令人抓狂的,而且,其最终的SEO效果究竟如何,还存在很大的疑问,也许这正是许多网站不采取这种“笨办法”获取链接的主要原因。呵呵,SEO是个繁琐的过程,不是一两天就能搞定的,所以我们要努力在实践中探索,找到更好更便捷的方法。
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